影知社娱乐

文丨王也

2025 年年( nián)底，优酷 SVIP 超酷会员日在上( shàng)海豫园搞了一场别开生( shēng)面的游园会，平台“四剧一( yī)漫”五大王牌 IP《长安二十四( sì)计》《暗河传》《凡人修仙传》《藏( cáng)海传》《沧元图》齐聚线下，带( dài) SVIP 用户魂穿戏中，可谓追剧( jù)人和追漫人的年末狂欢( huān)。

2025 年下半年至今，优酷 SVIP 超酷( kù)会员日在线下打造的现( xiàn)象级活动不止入戏游园( yuán)会，《入青云》嘶哈见面会、《新( xīn)闻女王 2》粉丝榜首争夺战( zhàn)、《长安二十四计》狼人团建( jiàn)局、《暗河传》暗黑江湖寻影( yǐng)特别企划、与虾米室内音( yīn)乐节合作的木马乐队跨( kuà)年专场等，都是优酷 SVIP 超酷( kù)会员日的战绩。

无疑，从线( xiàn)上到线下，从“隔着屏幕追( zhuī)剧”到“奔赴线下与 IP 相会”，与( yǔ)平台高频、直观对话，优酷( kù) SVIP 超酷会员日正在驱动视( shì)频平台内容消费生态的( de)升级。

无论是半年来几乎( hū)不重样的线下活动企划( huà)，还是现场用户在沉浸式( shì)场景中从“观众”转变为内( nèi)容生态的“共创者”，优酷 SVIP 超( chāo)酷会员日都在通过更真( zhēn)实的社交互动、场景化情( qíng)绪价值、群体性情感共振( zhèn)，来实现平台与会员的深( shēn)度情感链接，并诠释何为( wèi)“优酷 SVIP 会员，多个 S 多很多”。

在( zài) SVIP 会员生态的重构与商业( yè)模式拓展中，优酷不止在( zài)深耕 SVIP 用户体验，也在基于( yú)用户情感认同和文化认( rèn)同为品牌创造触达用户( hù)的新场景，在打破内容和( hé)消费边界的前提下，进一( yī)步打开视频平台的商业( yè)想象力。

见面会、游园会、看( kàn)片会、痛楼团建……

优酷 SVIP 的另( lìng)类“ IP 乐园”

2025 年下半年至今，优( yōu)酷 SVIP 超酷会员日加速发力( lì)，剑指让用户在看得见、摸( mō)得着的线下活动中感知( zhī) IP 的魅力与平台的诚意。回( huí)顾来看，半年来的十余场( chǎng)优酷 SVIP 超酷会员日活动，如( rú)探班、体验中药文化、奔赴( fù)音乐会现场、主演见面会( huì)、痛楼打卡、狼人杀、游园会( huì)、粉丝榜首争夺战、跨年专( zhuān)场直击等几乎没有重样( yàng)的玩法，这也让外界感慨( kǎi)“酷你还是有两把刷子的( de)”。

当然，不断创造惊喜只是( shì)优酷 SVIP 超酷会员日的手段( duàn)，服务 IP、以 IP 为核心释放内容( róng)魅力才是关键。《新闻女王( wáng) 2》热播期间，佘诗曼、李施嬅( huà)、王敏奕、马国明等一众主( zhǔ)创齐聚北京，为争夺 Man 姐粉( fěn)丝榜榜首，全员展开了花( huā)式应援；主打破镜重圆叙( xù)事的《亦舞之城》在优酷 SVIP 超( chāo)酷会员日开启“旧爱重逢( féng)局”，线下复刻剧中伯利恒( héng)之星名场面。

相比于现代( dài)剧，古装剧在打造线下活( huó)动上更难寻找沉浸式切( qiè)入点，不过优酷 SVIP 超酷会员( yuán)日同样带来了独家解题( tí)思路。被剧粉戏称为“长安( ān)狼人杀高端局”的《长安二( èr)十四计》，线下活动紧密围( wéi)绕剧情展开“狼人团建局( jú)”；大女主权谋剧《翘楚》的探( tàn)班聚焦“权谋局中局”，现场( chǎng)一众主创的互动充分诠( quán)释了何为“八百个心眼子( zi)”，答题环节堪称“套路现场( chǎng)”。

可以看到，不论是何种类( lèi)型题材，优酷 SVIP 超酷会员日( rì)都能在线下活动企划中( zhōng)找到最佳发力点，实现 IP 从( cóng)线上到线下的场景延伸( shēn)，让优酷 SVIP 超酷会员日成为( wèi)链接多重娱乐体验的重( zhòng)要纽带。比如民国戏《灼灼( zhuó)韶华》就在优酷 SVIP 超酷会员( yuán)日开启了电子把脉问诊( zhěn)、特色养生茶品鉴等中药( yào)文化体验“养生局”，紧跟年( nián)轻人推崇中式养生文化( huà)的新潮流。

除了活动创意( yì)几乎不重样，优酷 SVIP 超酷会( huì)员日的线下场景打造更( gèng)是用心。近期的入戏游园( yuán)会上，《长安二十四计》《暗河( hé)传》《凡人修仙传》《藏海传》《沧( cāng)元图》的“入戏”场景，如长安( ān)智计阁、修仙试炼角、勘舆( yú)占星台等都堪称豪华。在( zài)半年十余场优酷 SVIP 超酷会( huì)员日活动中，主题及场景( jǐng)与 IP 的高度结合，都让不少( shǎo) SVIP 用户产生了 IP 真正走入现( xiàn)实的恍惚感，仿佛置身于( yú)另类的“ IP 乐园”。

2025 年下半年至( zhì)今，优酷 SVIP 超酷会员日在线( xiàn)上、线下持续出圈，《入青云( yún)》嘶哈见面会和《暗河传》暗( àn)黑江湖寻影特别企划活( huó)动现场，优酷 SVIP 会员络绎不( bù)绝，《暗河传》暗黑江湖寻影( yǐng)特别企划结束后，# 暗河粉( fěn)在优酷吃得也太好了 # 话( huà)题登上微博文娱热榜。这( zhè)都代表着 IP 受众和 SVIP 用户对( duì)优酷 SVIP 超酷会员日的满意( yì)度评级。

优酷 SVIP 会员的理念( niàn)为“多个 S 多很多”，如今来看( kàn)，“多很多”的关键之一便是( shì)让影视内容消费走入线( xiàn)下，让娱乐内容消费升级( jí)为各式各样的 IP 体验之旅( lǚ)，即为 SVIP 用户带来线上无法( fǎ)替代的真实触感和仪式( shì)感，以满足当代年轻人渴( kě)望在多元化的娱乐形式( shì)中获得情绪价值，并与 IP 实( shí)现深度情感链接的核心( xīn)诉求。

从“看视频”到“沉浸式( shì)内容消费”

存量时代平台( tái)与用户双向奔赴

而要实( shí)现这一目标，紧扣 IP 构建“ IP 乐( lè)园”只是基础，线下场景构( gòu)建起了平台与 SVIP 用户直观( guān)、高频对话的大框架，但是( shì)要从中凝结共识，深化 SVIP 用( yòng)户对平台的归属感和忠( zhōng)诚度，仍是要以价值共振( zhèn)为情感纽带精心填充框( kuāng)架，通过差异化的场景设( shè)计、互动设计、氛围感打造( zào)、独家权益放送等，为 SVIP 带来( lái)独家沉浸式内容消费体( tǐ)验。

简而言之，只有走心，才( cái)能谈双向奔赴。以独家权( quán)益为例，11 月 8 日，《思念如面音( yīn)乐会》举行，优酷 SVIP 会员的核( hé)心独家权益，便是获得专( zhuān)属前排席位，与偶像近距( jù)离互动。此外，音乐会也为( wèi)优酷 SVIP 会员准备了各类花( huā)式福利，如星来电 1V1 邀约、现( xiàn)场专属展台打卡区，以及( jí)包含胸针、手链、脖颈丝带( dài)等在内的约会仪式感满( mǎn)满的专属伴手礼。

再来看( kàn)互动设计，《入青云》嘶哈见( jiàn)面会便是通过“宠粉互动( dòng)”满足剧粉磕糖诉求的代( dài)表案例。现场，男主纪伯宰( zǎi)饰演者侯明昊和女主明( míng)意饰演者卢昱晓组成的( de)“独家纪意” CP “糖度爆表”，默契( qì)挑战、喵喵拳表演、大婚名( míng)场面重演等皆养眼又好( hǎo)磕，惹得台下观众场尖叫( jiào)连连，直呼“又宠又甜”。因为( wèi)名场面众多，这场见面会( huì)也在抖音、小红书等社媒( méi)平台实现了出圈传播。

《暗( àn)河传》暗黑江湖寻影特别( bié)企划活动，在场景设计和( hé)互动设计上都接近满分( fēn)。这场特别企划活动在杭( háng)州打造了主题痛楼，剑挑( tiāo)江湖巨幕、暗河逐影阶梯( tī)、月影江湖栈道等“暗黑江( jiāng)湖”经典打卡点都称得上( shàng)“次元盛宴”，它不仅为 SVIP 用户( hù)带来了一场群体性情感( gǎn)共振和社交狂欢，也通过( guò)跨次元场景的打造让剧( jù)粉在线下感受到了“虚拟( nǐ)江湖的真实温度”。

此外，在( zài)这场特别企划活动中，原( yuán)著作者周木楠还开启了( le)读者见面会，现场剧粉不( bù)仅可以获得限量亲签书( shū)籍，还能与这位“江湖笔主( zhǔ)”面对面互动，在问答中深( shēn)挖“暗河角色”的创作秘辛( xīn)。诸如亲签书籍此类独家( jiā)福利，也是优酷 SVIP 超酷会员( yuán)日的标配，过去半年，优酷( kù) SVIP 超酷会员日都会放送限( xiàn)定周边，如独家海报、应援( yuán)手幅、纪念周边等，这同样( yàng)是“多很多”的具象化体现( xiàn)。

可以说，优酷 SVIP 超酷会员日( rì)的核心不仅是看得见与( yǔ)摸得着，更是让 SVIP 用户实现( xiàn)从“线上观看者”到“线下共( gòng)创者”的转变，下半年至今( jīn)的十余场优酷 SVIP 超酷会员( yuán)日活动，聚焦的都是“入局( jú)”“见证”“对话”等核心关键词( cí)。在线下，SVIP 用户既是娱乐内( nèi)容消费者，也在平台精心( xīn)设计的体验动线中变为( wèi)了“共创者”，与 IP 及平台实现( xiàn)了双向奔赴。而这些，最终( zhōng)都将沉淀为用户对平台( tái)的情感资产。

显然，如今优( yōu)酷 SVIP 超酷会员日已经成为( wèi) SVIP 用户与平台直观、高频对( duì)话的重要场景，或者说，成( chéng)为了平台与用户建立长( zhǎng)线“亲密关系”的新渠道。在( zài)此基础上，它正在驱动视( shì)频平台和用户走向新的( de)付费关系，即从单一的为( wèi)好内容付费，进一步转向( xiàng)更深层的基于对平台的( de)情感认同和文化认同而( ér)付费。

多个“ S ”多很多

视频平( píng)台走向“环绕式”会员生态( tài)

平台在服务用户上走心( xīn)与否，用户或许不会直观( guān)评价，但他们的深层感受( shòu)，最终都将体现在自发付( fù)费意愿的提升中。比如《入( rù)青云》嘶哈见面会结束后( hòu)，不少剧粉就在小红书发( fā)帖讨论“如何拿到见面会( huì)资格”“如何抢票”“还有没有( yǒu)类似活动”等。这也证明了( le)优酷 SVIP 超酷会员日的线下( xià)活动已经成为内容之外( wài)的“付费勾子”，正在潜移默( mò)化激发用户付费意愿。

在( zài)优酷 SVIP 生态体系中，自主付( fù)费意愿的提升不仅体现( xiàn)在线下场景。《新闻女王 2》播( bō)出期间，饰演 Man 姐的佘诗曼( màn)成为优酷 SVIP 会员超酷推荐( jiàn)官，以 Man 姐身份自然带出了( le)“ SVIP 提前看下一集”的信息，有( yǒu)观众在社媒上直言：“正看( kàn)到紧张处，被 Man 姐一句话点( diǎn)到，顺手就开通了。”可见融( róng)入内容的 SVIP 权益，也在推动( dòng)用户从“心动”走向“行动”。

基( jī)于此，我们可以说优酷 SVIP 会( huì)员生态所掀起的娱乐内( nèi)容消费升级，正在导向一( yī)场视频平台商业生态的( de)升级。这种升级指向的既( jì)是上文提到的从“要用户( hù)买”到“用户要买”的变化，也( yě)是将用户、品牌、平台共同( tóng)纳入会员生态体系中，在( zài)情感认同和文化认同的( de)基础上，以“环绕式”会员生( shēng)态实现更泛化的商业价( jià)值转化。

先来看线下，优酷( kù) SVIP 超酷会员日深耕 SVIP 服务的( de)同时，本质上也在为品牌( pái)创造触达用户的新场景( jǐng)，“四剧一漫”入戏游园会中( zhōng)，六福珠宝、飞鹤、敷尔佳、麦( mài)吉丽、Petstar、王小卤、珂润等一众( zhòng)品牌便和谐融入到了游( yóu)园会的各大场景中，现场( chǎng)会员参与游园会徽章收( shōu)集便可以赢品牌好礼的( de)互动设计，也让会员线下( xià)互动和品牌曝光形成了( le)巧妙融合。

打破内容与消( xiāo)费边界，以内容“软钩子”实( shí)现用户与品牌共振的商( shāng)业生态，显然是当下消费( fèi)者更为青睐的模式。《藏海( hǎi)传》播出时，优酷 SVIP 基于剧情( qíng)和角色设定，联合品牌 NARS 送( sòng)出限量好礼，就在 SVIP 群体中( zhōng)好评度颇高，相关话题 # 藏( cáng)海你让我们吃太好了 # 更( gèng)是登上了微博热搜，可谓( wèi)同时满足了粉丝和品牌( pái)的双向需求。

可以看到，当( dāng)下优酷 SVIP 会员生态正在不( bù)断深化与用户及品牌的( de)连接，在线上线下双场景( jǐng)，在更可感、更鲜活、更具温( wēn)度的长线亲密关系建立( lì)中，让用户、平台、品牌们“玩( wán)到一起”，这才是“环绕式”会( huì)员生态的灵魂所在。视频( pín)平台进入深挖存量用户( hù)价值的精耕细作新时期( qī)后，平台运营理念的转变( biàn)是大势所趋，而理念变化( huà)的一小步，或许便意味着( zhe)平台的一大步。

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